工務店・ハウスメーカーのストーリーズをAIで企画 3画面で伝える話の組み立て

施工写真を使ってInstagramストーリーズを作るとき、AIには何を渡せば、写真を並べただけの投稿から一歩進められるでしょうか。先に決めたいのは、読者に何を理解してもらうか、そのためにどの写真と事実を見せるかです。

考える順番として使いやすいのが、「入口・判断材料・次の行動」の3画面です。誰向けの話かを伝え、写真で具体的に説明し、続きを知る方法へつなぎます。3画面は本記事の設計例であり、媒体上の最適解や画面数の上限ではありません。

以下では、収納を紹介する架空の見学会を例に、目的の決め方、AIへの入力、文章の直し方を示します。物件、写真、開催情報、許諾記録、AI案はいずれも説明用で、実在の事例や生成結果ではありません。

01.同じ写真でも、投稿の目的で話の順番は変わる

キッチンと収納の写真があっても、見学会を知らせるのか、施工事例を説明するのかで必要な文章は違います。まず「誰に、何を伝え、次に何を知ってもらうか」を一文にします。

架空例なら、「キッチンまわりの収納を検討する人に、収納入口の位置と内部を紹介し、案内ページで見学会の日程と参加条件を知ってもらう」と書けます。この一文があれば、途中で会社紹介や別物件の性能説明を足したくなったとき、今回必要な話かを判断できます。

情報提供だけで完結する投稿なら、予約や問い合わせを求めなくても構いません。「写真のどこを見ると参考になるか」が伝われば目的を果たす場合もあります。

相談案内に施工写真を使う場合は、その住宅が相談サービスの標準仕様に見えないよう、参考事例としての位置付けを文章で示します。題材を変えるときは、写真だけを流用して誘導文を付け替えるのではなく、伝える事実も選び直します。

02.写真から分かることと、資料で説明することを分ける

AIへ渡す材料は、「写真に写っているもの」「資料で確かめた事実」「まだ分からないこと」に分けます。最初から別々の台帳を何冊も作る必要はありません。担当者が少ない会社なら、一つの企画シートにまとめても、写真と根拠をたどれれば使えます。

たとえば、棚の写真から分かるのは棚があることです。可動式か、特注か、どれだけ収納できるかは、仕様資料や寸法などの裏付けが要ります。「使いやすい」「家事が楽になる」も写真だけでは確定できません。

架空例A01：構成を考えるための材料

F01・F02は演習内で使う設定であり、実際に確認済みの物件情報ではありません。自社で使う企画シートには、根拠資料の版、確認日、確認した担当者を添えます。

写真は、顧客や撮影者などとの契約・許諾に照らして、SNS掲載、加工、再利用の範囲を確かめます。表札、郵便物、人物、窓外の景色などの写り込みと、画像ファイルの位置情報は別々に見る必要があります。トリミング後も、紹介する箇所が残っているかを最終画像で見ます。

また、SNSへの掲載許可と外部AIへの入力可否は別の判断です。入力するサービスの契約、データの取扱い、社内方針、必要な同意等が確認できなければ、写真本体は渡さず、入力を許可された説明文だけで構成を考える方法があります。説明文にも顧客名や住所を不用意に残さないようにします。

03.3画面に、読者の疑問を一つずつ割り当てる

1画面目は「自分に関係する話か」、2画面目は「何が分かるか」、3画面目は「続きをどこで知れるか」に答えます。入口で収納の話をしたら、次の画面にも収納の判断材料を置くと、読む理由がつながります。

架空例A01：3画面の社内下書き

収納入口が小さくしか写っていない写真では、見出しを載せても読者が対象を探すことになります。許可範囲内で構図を変えるか、対象が分かる別写真を選ぶ方が、形容詞を増やすより説明しやすくなります。

2画面目は、写真で見えることをすべて列挙する必要はありません。見学時の見方として「普段使うものをどこに置くか考えながら、棚の配置を見る」と添えることはできます。ただし、それを施主が実際に行っている暮らし方として語るには別の根拠が必要です。

3画面目は、行動を表す言葉と到着先をそろえます。日程を読むページなら「日程を確認」、申込手続きへ進むなら「申し込む」です。リンクの設置方法や表示は制作時の画面で確かめ、導線がない状態で「タップして予約」とは書きません。

この例は日時・条件・案内先が未確認なので、公開保留の下書きです。「導線確認待ち」などの社内メモは、公開画像へ載せる文章とは別欄に置きます。

04.AIには、使える材料と不足時の扱いを一緒に渡す

AIは見出し候補を出したり、説明の重複を探したりする補助に使えます。IPAも、AIの一般的な機能として要約、タグ付け、文書や画像の生成などを紹介しています。ただし、個別の投稿の正確性や集客効果を保証する資料ではありません。IPA「AIの利活用、AIによるDXの推進」

指示文には、目的だけでなく、使ってよい事実と未確認事項を分けて入れます。AIに空欄を埋めさせるほど、読みやすい文章の中へ未確認の情報が紛れ込みやすくなるためです。

キッチンまわりの収納を検討する人に、見学箇所を紹介するストーリーズの下書きを作ってください。入口・判断材料・次の行動の3画面で整理します。

演習で使用する設定は、F01「キッチン側から収納入口を見られる」、F02「収納内部を見学できる」です。写真説明はP01「キッチン側から見た収納入口」、P02「収納内部の棚」です。写真本体は入力していません。

F03の開催日時・参加条件、F04の案内ページE01は未確認です。これらを推測で埋めず、社内の確認事項として出してください。設備仕様、寸法、性能、価格、予約枠、顧客発言、暮らしへの効果を追加しないでください。

画面ごとに「役割・写真ID・見出し・必要な補足・根拠ID・社内の確認事項」を返してください。公開文の候補と社内メモを分け、案全体は公開保留の下書きとしてください。重要条件が収まらない場合は、削らず追加画面を提案してください。

写真説明だけを渡した場合、AIは実画像を見ていません。文字を置ける余白や写り込み、対象の大きさは、担当者が画像で判断します。

05.AI案は、言い回しより先に追加された主張を直す

次は、問題を説明するために作った架空の出力例です。特定のAIを実行した結果ではありません。

根拠のない主張は、語尾を弱めても解決しません。「家事時間が半分になる」を「家事がぐっと楽に」へ変えても、確かめていない効果を伝えている点は同じです。どの事実に戻すかを決めてから文章を整えます。

修正指示も、「自然にして」より「可動棚という仕様は未確認なので削除し、P02に写る棚の説明に限定する」の方が判断を引き継げます。顧客の感想を使うなら、元の発言と掲載許可が必要です。架空の感想への置換では補えません。

誤った表現を除いても、開催情報や許諾が確定したことにはなりません。この演習では、修正後も公開保留です。

06.収まらないときは、何が多いのかで対応を変える

3画面に固定するために文字を小さくすると、必要な条件まで読みにくくなります。画面数を変える前に、情報が増えた理由を見ます。

一つの写真で入口と判断材料を兼ねられるなら、2画面でも成立します。参加条件を分ける必要があれば、4画面以上にする方法もあります。

短くするときに残すのは、対象と行動の前提です。「収納の一部を見学できる」を「収納を見学できる」にすると、見られる範囲が広がってしまいます。予約の要否、対象者、申込期限など、参加判断を変える条件は近くに残します。投稿の誤解を詳細ページの注意書きだけで修正する構成にはしません。

07.完成画像で確かめ、次回に直す点を一つ残す

公開前は、構成表だけでなく完成画像と案内先を見ます。確認する内容は、次の三つにまとめられます。

• 写真と説明：紹介箇所が分かり、文章が対象物件の資料と一致しているか。性能・価格・保証などを載せるなら、対象範囲や適用条件まで対応しているか。
• 読者が分かること：スマートフォンで見出しと条件が読め、文字が写真の対象を隠さず、次の行動と到着先が一致しているか。
• 公開できる材料か：開催情報が現行で、写真・発言・加工の利用条件と写り込みを確認した最終版か。

担当を兼任していても、何を確かめたかは区別して残します。企画シート、最終画像、根拠資料、公開可否を判断した人と日付が結び付いていれば、次回の担当者も変更箇所をたどれます。法的適否や建物の安全性を扱う主張は、AIや写真だけで判断せず、対象資料と必要な専門的確認へ戻します。

投稿後は、目的に合う反応を見ます。見学検討なら案内先への操作や日程に関する質問が候補ですが、取得できる指標とその定義は利用環境で確かめます。

架空の計算例として、同じ投稿・対象期間で、案内を置いた画面の表示回数が200回、案内先への操作数が10回なら、表示回数に対する操作数の比率は `10回÷200回×100＝5％` です。予約率でも人数ベースの転換率でもありません。両方を同じ範囲で取得できる場合だけ計算し、取得日時、複数回操作の扱い、集計範囲が不明ならその留保も残します。

「日程の確認先に関する質問があった」は観察、「案内の言葉が伝わりにくかったかもしれない」は仮説です。次回は3画面目の見出しを直す、と変更を具体化します。題材や公開時期も違う投稿の数値が伸びたことだけで、AIや3画面構成の効果とは断定できません。

写真で伝える対象、文章で補う事実、続きを知る方法。この三つがつながれば、AIに依頼する内容も、人が直す箇所も見つけやすくなります。