工務店・ハウスメーカーの記事タイトルの付け方 検索意図と内容をそろえる

工務店の記事タイトルは、「誰の、どの疑問に答えるページか」が伝わるように付けます。検索語を並べる前に、本文で分かることを一文にすると、必要な言葉と余計な約束を分けやすくなります。

01.検索語から、読者が知りたいことを考える

同じ「完成見学会」でも、読者が知りたいのは告知文の書き方かもしれませんし、開催日や参加条件かもしれません。前者に答える解説記事と、後者に答える開催案内では、タイトルに入れる情報が変わります。

まず「この記事を読めば何が分かるか」を書き出します。告知文の解説なら、見どころや参加条件の伝え方が答えになります。費用比較の記事なら、金額だけでなく、何を含む費用か、どの条件で比べるかまで本文で説明できることが必要です。

検索に使われそうな言葉は、その答えを表す範囲で自然に入れます。複数の疑問を一つのタイトルへ詰め込むより、本文の中心となる問いを選ぶと、読む理由がはっきりします。

02.本文の種類に合わせて、約束する範囲を変える

以下は編集部によるタイトルの作成例です。実際の集客成果を示すものではありません。

「必見！絶対成功する見学会」を、告知方法の解説記事に付けても、何が学べるかは分かりません。本文が告知文の作り方を扱うなら、「完成見学会の告知文｜見どころと参加条件の伝え方」とすれば、主題と読む理由が伝わります。

一方、実際の見学会への参加を案内するページなら、開催する地域や住宅の見どころなど、参加判断に役立つ情報を使います。「告知文の書き方」という解説向けの題名は合いません。地域名、開催日、予約条件を入れる場合も、本文の案内とそろえます。

「完全版」「必ず成功」などの強い言葉を足しても、記事の範囲は具体的になりません。本文にない比較、根拠のない成果数値、検索順位の保証はタイトルの約束から外します。

03.文字数だけで決めず、検索結果との違いも見る

Googleは、ページごとに具体的で分かりやすいタイトルを付け、キーワードや定型文の反復を避けるよう案内しています。また、検索結果のタイトルリンクは、設定したタイトルやページの大見出しなどを基に自動生成され、設定した文がそのまま全文表示されるとは限りません。Google「タイトルリンクの変更」

そのため、編集上は主題を前半に置き、後半が省略されても何のページか分かる形を目指します。固定の文字数に収まったことだけでは、適切なタイトルとは判断できません。

公開前には、ページのタイトル設定、本文の大見出し、実際に説明している内容を読み比べます。表現を完全に同じにすることより、対象や答える範囲が食い違っていないことが大切です。検索結果で別の文が表示された場合も、まずこの対応関係に戻って見直します。